Il progetto di recupero della Fortezza da Basso parte dalla considerazione che, valorizzare il polo fieristico fiorentino, significa rafforzarne il rapporto con la città e la sua storia. Struttura unica al mondo per funzione e posizionamento, il limite della Fortezza è nel suo perimetro: la possibilità di ampliamento è minima e competere con poli fieristici più grandi è estremamente complicato.

L’idea progettuale spinge dunque sull’offerta dei servizi e sulla tipologia degli spazi: una stretta connessione con le infrastrutture esistenti permette il collegamento diretto con il vicinissimo centro storico, vera attrazione per chi sceglie Firenze come location;

All’interno, i nuovi spazi progettati sono parte di una generale razionalizzazione di flussi e funzioni che punta alla massima flessibilità organizzativa. Anche l’appeal muta in funzione del tipo di evento: il restyling generale punta a rafforzare la presenza di Firenze in mercati come moda e arte dove anche il contesto gioca un ruolo decisivo.